Questo arbusto ha il suo momento di massimo splendore in autunno. In settembre-ottobre si copre di piccole bacche tonde viola brillante portate a ciuffetti lungo i rami, che rimangono sulla pianta per alcuni mesi, fino in inverno inoltrato. I cespugli di Callicarpa ‘Issai’ raggiungono un’altezza di circa 120-150cm per un diametro solitamente più grande, dal momento che i rami crescono dalla base con portamento arcuato. Il fogliame è deciduo, di piccole dimensioni, verde con sfumature violacee in autunno. La fioritura è estiva, da giugno a agosto, in ciuffi di piccoli fiorellini rosa sul legno nuovo, per cui il cespuglio può essere potato corto ogni anno a fine inverno. Presso il vivaio Susigarden è disponibile anche Callicarpa dicotoma f.albifructa, a bacca bianca.
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